I. Qu'est que le taux d'engagement ?
Le taux d'engagement sur les réseaux sociaux est une mesure qui évalue l'interaction et l'implication des utilisateurs avec le contenu publié par un compte.
En d'autres termes, c'est un indicateur de la façon dont votre audience réagit à votre contenu et interagit avec lui.
Un taux d'engagement élevé indique généralement que votre contenu suscite un intérêt et une participation de la part de votre audience, ce qui peut avoir des avantages tels qu'une plus grande visibilité, une meilleure fidélisation des abonnés et une interaction accrue avec votre marque ou votre contenu.
II. Comment le calculer ?
Le taux d'engagement s'exprime en pourcentage et est calculé en prenant en compte le nombre total d'interactions (comme les likes, les commentaires, les partages) sur un post donné, divisé par le nombre total d'abonnés ou de personnes atteintes par ce post, multiplié par 100.
Pour calculer votre taux d'engagement, voici les 4 étapes à suivre :
1️⃣ Additionnez l’ensemble des interactions (likes et commentaires) de l’ensemble des posts du compte sur les 30 derniers jours.
2️⃣ Divisez ce nombre d’interactions total par le nombre de posts qu'il y a eu dans les 30 derniers jours.
3️⃣ Maintenant que vous avez la moyenne d’engagement par post, divisez-la par le nombre de followers du compte.
4️⃣ Enfin, multipliez ce nombre par 100, pour transformer les chiffres en pourcentage (le pourcentage sera généralement compris entre 0 et 10). C'est le taux d’engagement Instagram du compte.
Mon taux d’engagement est-il bon ?
Une fois que vous avez le taux d'engagement, et que vous savez comment celui-ci se calcule, vous pouvez commencer à analyser et à comprendre ce que le chiffre signifie réellement et s'il est bon ou mauvais. Vous trouverez ci-dessous une ligne directrice afin que vous puissiez comparer les résultats :
Moins de 1 % = faible taux d'engagement
Entre 1 % et 3,5 % = taux d'engagement moyen/bon
Entre 3,5 % et 6 % = taux d'engagement élevé
Au-dessus de 6% = taux d'engagement très élevé
En résumé, un taux d'engagement Instagram entre 1 % et 3 % est généralement bon, c'est le pourcentage moyen sur le profil d'un influenceur. Si le taux d'engagement est supérieur à 3 %, c'est un bon signe que leur auditoire est très engagé à l'égard de leur contenu, et s'il est inférieur à 1 %, cela signifie que leur auditoire dans son ensemble n'est pas très engagé à l'égard de leur contenu. En d’autres termes, plus votre engagement est élevé, plus votre compte parait crédible, il est donc important de savoir comment augmenter son taux d’engagement sur Instagram. N'oubliez pas qu'un certain nombre de facteurs influencent le taux d'engagement sur Instagram, comme le moment de chaque publication, la fréquence de publication, le nombre d’abonnés, le contenu et les descriptions, ainsi que l'algorithme Instagram (et les limites qui l'accompagnent parfois).
III. Comment l'augmenter ? (Mes astuces pour générer des interactions) :
Dans mes derniers posts Instagram, je vous ai beaucoup parlé d'augmenter votre taux d'engagement. Il est vrai que tout le monde aime recevoir beaucoup de likes, de commentaires et de partages sur son compte, mais savez-vous réellement à quoi cela sert ?
Un bon taux d'engagement signifie que votre contenu est apprécié par votre audience.
❌ Cependant, sur Instagram/Facebook, ce n'est pas une course aux likes !
✅ En revanche, les interactions sont extrêmement importantes !
1️⃣ Elles vont vous permettre d'augmenter votre visibilité et entraîner une plus grande portée organique, c'est-à-dire que vos publications seront vues par un plus grand nombre de personnes, car l'algorithme privilégie le contenu qui génère de l'engagement, ce qui peut être bénéfique si vous utilisez les réseaux sociaux à des fins professionnelles, pour promouvoir votre marque, vos produits ou services.
2️⃣ L'engagement sur les réseaux sociaux permet de créer une interaction avec votre audience, de susciter des conversations et peut vous amener à convertir. Cela peut renforcer la fidélité de votre audience et favoriser la conversion de followers en clients.
3️⃣ Un engagement élevé sur les réseaux sociaux peut contribuer à construire votre réputation en ligne en tant qu'expert dans votre domaine, en partageant régulièrement des contenus de qualité. Cela peut vous aider à établir votre crédibilité et à vous positionner comme une autorité dans votre secteur d'activité.
4️⃣ Générer du trafic vers vos autres plateformes : un engagement élevé peut vous aider à générer du trafic qualifié pour promouvoir un site web, un blog, une boutique en ligne etc.
5️⃣ Augmenter son taux d’engagement sur les réseaux sociaux va également vous fournir des informations précieuses sur votre audience et sur ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas en termes de contenu. Vous pouvez utiliser les données d'engagement pour mesurer la performance de vos publications et améliorer votre présence sur les réseaux sociaux.
6️⃣ Enfin, un fort taux d’engagement sur vos réseaux sociaux peut servir de validation sociale pour votre marque ou votre contenu. Lorsque les utilisateurs voient que d'autres personnes aiment, commentent ou partagent vos publications, cela peut les inciter à s'engager également, car crée un sentiment de confiance et de légitimité.
⚡Bien sûr, il ne faut pas oublier d’interagir avec eux afin de renforcer les liens et la fidélité des abonnés envers votre marque.
Eva Trouvé.
ECD - Eva Communication Digitale
4 min de lecture.
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